บทที่ 30 เทคนิคพิเศษของการโฆษณา
เช้าวันต่อมา Experience Store เปิด
หลังจากเปิดร้านไม่นาน เจี่ยเผิงเดินมาพร้อมกับนักศึกษาชายสองสามคน
“อรุณสวัสดิ์ผู้จัดการ วันนี้จะเปิดตัวเกมใหม่ใช่ไหม” เจี่ยเผิงถาม
เฉินโม่พยักหน้า “ใช่ ทำไมวันนี้พวกคุณมาเร็วจัง”
เจี่ยเผิงพูด “ไม่ใช่ว่า ‘Plants vs. Zombies’ จะลงออนไลน์เหรอ วันนี้พวกเราไม่มีเรียนพอดีเลยมาให้กำลังใจผู้จัดการ”
เฉินโม่พูด “ได้ ยินดีต้อนรับ เข้ามาสิ นั่งกันตามสบายเลย พวกคุณเล่นโหมดไม่รู้จบได้กี่ด่านแล้ว”
เจี่ยเผิงพูด “แปดสิบสี่ด่านแล้ว โหมดไม่รู้จบคือไม่รู้จบจริงๆ เหรอ ไม่มีจำกัดอะนะ”
เฉินโม่ยิ้ม “เพิ่งแปดสิบสี่ด่านเอง ก็อย่างที่คุณพูดแหละ โหมดไม่รู้จบของเกมนี้เล่นถึงร้อยด่านถือว่าเพิ่งเริ่มต้นเอง”
เจี่ยเผิงพูดไม่ออก “โรคจิตขนาดนี้เลยเหรอ ผมเล่นถึงแปดสิบสี่ด่านก็รู้สึกว่าผ่านไปอย่างยากลำบากแล้วนะ กว่าจะผ่านไปอีกด่านหนึ่งก็ยากมากแล้ว”
นักศึกษาชายที่เหลือพยักหน้า “ใช่ ร้อยด่านเพิ่งเริ่มต้นเองเหรอ ผู้จัดการ คุณกำลังพูดถึงเกมเดียวกับที่เรากำลังพูดถึงอยู่หรือเปล่า”
เฉินโม่ยิ้มโดยไม่พูดอะไร
ผ่านไปสามสี่วันแล้ว เจี่ยเผิงและคนอื่นๆ ถือเป็นผู้เล่นกลุ่มแรก และพวกเขาได้เคลียร์โหมดผจญภัยกันหมดแล้ว เดิมทีโหมดผจญภัยไม่ใช่โหมดที่ยากเป็นพิเศษ ความยากที่เฉินโม่ออกแบบนั้นเหมือนกับในชีวิตก่อน ผู้เล่นที่มีสติปัญญาปกติ เล่นไปสักพักเดี๋ยวก็ผ่านแล้ว
เหวินหลิงเวย เจี่ยเผิงและคนอื่นๆ คิดว่าผ่านด่านแล้วก็ไม่มีอะไร อย่างไรเกมนี้ก็เป็นเกมปริศนาเล่นสักสามสี่วันก็ผ่านแล้ว แต่เนื้อหาของเกมนี้เข้มข้นมาก มันไกลกว่าเกมปริศนาทั่วไปถือว่าสมบูรณ์สุดๆ
และพวกเขาก็พบว่าเกมนี้มีโหมดไม่รู้จบ!
การเล่นนี้เปรียบได้กับการเปิดประตูสู่โลกใบใหม่ ความยากของโหมดไม่รู้จบเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตอนแรกพวกเขาคิดว่ารู้จักเกมนี้เป็นอย่างดีแล้ว แต่พอเจอโหมดไม่รู้จบ พวกเขาก็ตระหนักได้ว่าตัวเองอ่อนต่อโลกมาก
บนรายการจัดอันดับในตอนนี้ สถิติสูงสุดคือเก้าสิบสามรอบของเหวินหลิงเวย ส่วนคนอื่นๆ อยู่ที่ประมาณหกสิบถึงแปดสิบรอบ รู้สึกสิ้นหวังอย่างชัดเจนมาก!
ในโหมดผจญภัย คนเหล่านี้มีแผนการที่พวกเขาคิดว่าแข็งแกร่งมาก แต่ในโหมดไม่รู้จบ แผนการที่พวกเขาคิดว่าแข็งแกร่ง จะถูกบดขยี้อย่างไร้ความปรานี รู้สึกเหมือนกำลังเล่นเกมใหม่
ดังนั้นคนเหล่านี้ มักมาเล่นที่ Experience Store ของเฉินโม่ ไม่เพียงเพื่อมีจุดประสงค์แลกเปลี่ยนความคิดเห็น แต่ยังมารับทักษะใหม่ๆ จากเฉินโม่เพื่อจะได้ไต่อันดับบนรายการจัดอันดับให้สูงขึ้น
เจี่ยเผิงและเพื่อนอีกสามคน เปิดโทรศัพท์อย่างชำนาญ จากนั้นเปิด ‘Plants vs. Zombies’ ลงชื่อเข้าใช้บัญชีเกมและท้าทายกับโหมดไม่รู้จบต่อ
“ผู้จัดการ เกมของคุณเตรียมลงออนไลน์กี่โมง” เจี่ยเผิงถาม
เฉินโม่พูด “เที่ยงน่ะ”
เจี่ยเผิงพยักหน้า “ได้ ถึงตอนนั้นพวกผมจะรีบดาวน์โหลดเลย จะให้ห้าดาวกับคุณด้วย”
สำหรับเกมใหม่แล้ว ไม่สำคัญว่าพวกเขาจะออนไลน์กี่โมง แต่โดยทั่วไปจะเลือกออนไลน์เป็นรายชั่วโมง ซึ่งช่วยให้บันทึกข้อมูลต่างๆ ได้ง่ายขึ้น
ข้อมูลยี่สิบสี่ชั่วโมงหลังจากเปิดตัวเกมใหม่มีความสำคัญค่อนข้างมาก ส่วนใหญ่เป็นการดาวน์โหลดและการให้คะแนน ทั้งสองอันนี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับการแนะนำใน App Store หลังจากนี้
เมื่อ Dichao Entertainment และ Chanyi Entertainment เปิดตัวเกมใหม่ พวกเขามักจะทำการอุ่นเครื่องโปรโมตล่วงหน้าในระยะยาว ทำให้มีผู้เล่นจำนวนมากหลั่งไหลเข้ามาในวันเปิดตัว และครอบครองตำแหน่งของเกมใหม่อย่างไม่ต้องสงสัย
เฉินโม่ไม่ได้มีเงินมากพอที่จะทำการโปรโมต แต่เขาก็มีแนวทางของเขาเอง
ตอนสิบโมง เฉินโม่เปิดตัว ‘Flappybird’ บน App Store ก่อน โดยโฆษณาในเกมนั้นเป็นภาพโปรโมตของ ‘Plants vs. Zombies’ เมื่อผู้เล่นคลิกเข้าไปมันจะข้ามไปยังหน้าดาวน์โหลดของ ‘Plants vs. Zombies’ ใน App Store โดยอัตโนมัติ
ตอนนี้ ‘Flappybird’ มีผู้เล่นกี่คนเฉินโม่ไม่รู้เลย แต่ต้องไม่น้อยแน่ๆ และส่วนใหญ่เป็นผู้เล่นทั่วไป ซึ่งหากโปรโมต ‘Plants vs. Zombies’ จะต้องมีประสิทธิภาพมากแน่
เฉินโม่ไม่ได้คาดหวังว่า ‘Flappybird’ จะทำเงินได้ จึงเปิดให้ดาวน์โหลดฟรีเพื่ออรรถรสของลูกค้า ยิ่งมีคนดาวน์โหลดมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น แล้วเขาจะเอาคนเหล่านี้มาเป็นผู้เล่น ‘Plants vs. Zombies’
นอกจากนี้ เฉินโม่ยังคิดเกี่ยวกับสื่อเกมบางอย่าง ตามเหตุผลแล้วเขาเป็นเพียงนักออกแบบระดับ D การเปิดตัวเกมใหม่ คงไม่ได้ดึงดูดความสนใจของผู้คนมากเกินไป
สื่อเกมเหล่านี้มีทรัพยากรอยู่ในมือ แต่ใครจะให้พื้นที่กับนักออกแบบเกมใหม่ที่ไม่มีชื่อเสียงกันล่ะ
เขาเป็นแชมป์ของการแข่งขันออกแบบเกม และก่อนหน้านี้ก็ยังมีการโต้เถียงกับฉื่อหัวเจ๋อ พวกสื่อเกมต่างก็รู้เรื่องนี้ดี
เฉินโม่โพสต์ Weibo
‘ ‘Flappybird’ ลง App Store แล้ว เปิดให้ดาวน์โหลดฟรี(ฟรีตลอดไป) เกมใหม่ ‘Plants vs. Zombies’ จะเปิดตัวในเวลาสิบสองนาฬิกา ทั้งบนคอมพิวเตอร์และโทรศัพท์มือถือ เรียนเชิญทุกท่านเป็นสักขีพยานร่วมกันว่ายอดขายในเดือนแรกจะถึงหนึ่งแสนหรือไม่’
@shihuazhe @gamewev @tianji @wechatgameghannel @hengyougamechannel…
เฉินโม่แท็กสื่อเกมหลายสิบที่ในคราวเดียว อีกทั้งยังโพสต์ภาพโปรโมตลง Weibo โดยใช้ภาพ loading ของ ‘Plants vs. Zombies’ ที่มีภาพของพืชทางด้านซ้ายและซอมบี้ทางด้านขวา
สิบนาทีต่อมา สื่อเกมเหล่านี้ก็ระเบิด!
เจ้าหน้าที่ฝ่ายปฎิบัติการที่ดูแลรับผิดชอบสื่อทางการใน Weibo ต่างแตกตื่น พวกเขาเหมือนได้กลิ่นข่าวใหญ่
“เฉินโม่เหรอ นี่มันแชมป์การแข่งขันการออกแบบเกมใช่ไหม คนที่สร้างเกม ‘Flappybird’ ”
“เขากำลังจะออกเกมใหม่เหรอ นี่เพิ่งจะสามเดือนเองนะ! เร็วไปไหม ให้พวกเรามาเป็นสักขีพยานด้วย เขาคิดว่าเกมตัวเองสามารถขายได้มากกว่าหนึ่งแสนในเดือนแรกจริงๆ เหรอ”
“ระยะเวลาการพัฒนามากกว่าสามเดือนกว่านั้นมันสั้นไป รวมเวลาทดลองและปรับปรุงแก้ไขอีก! หรือจะเป็นเกมเล็กๆ เหมือน ‘Flappybird’ ”
“เกมอย่าง ‘Flappybird’ ไม่สามารถเลียนแบบได้ หากเขาสร้างเกมแบบนี้อีกคงเป็นการฆ่าตัวตาย”
“ชื่อเกม ‘Plants vs. Zombies’ ดูเหมือนว่าเนื้อหาของเกมจะค่อนข้างสมบูรณ์ แต่ก็ยังเป็นเกมทั่วไป”
“ตอนนั้นฉื่อหัวเจ๋อยืนยันว่ายอดขายเกมแรกของเฉินโม่ ไม่มีทางเกินหนึ่งแสนในเดือนแรก แต่นี่เฉินโม่อยากให้ทุกคนร่วมเป็นสักขีพยานด้วยกัน โคตรเจ๋งเลย นี่ไม่กลัวว่าจะแพ้เดิมพันเลยนะ”
“รีทวีตเร็ว! ติดตามและบันทึกข้อมูลต่างๆ หลัง ‘Plants vs. Zombies’ เปิดตัวด้วย!”
สื่อเกมเหล่านี้ได้กลิ่นข่าวใหญ่ แต่ละสำนักช่วยกันรีทวีตโพสต์ของเฉินโม่
แน่นอนว่าพวกเขารู้ว่าเฉินโม่ต้องการทำอะไร ไม่มีอะไรมากไปกว่าการต้องการได้รับความนิยม และประชาสัมพันธ์เกมใหม่ของตัวเองฟรี!
แต่ทั้งสองฝ่ายเต็มใจที่จะทำ คนหนึ่งต้องการเล่น อีกคนก็เต็มใจเล่นสนุกด้วย สื่อเกมยังต้องการประเด็นร้อนแบบนี้เพื่อสร้างเรื่องราว!
ยิ่งกว่านั้นแม้ว่าสื่อเกมเหล่านี้จะไม่เก็งกำไร แค่ต้องการอาศัยกระแสใน Weibo ให้ความนิยมของหัวข้อนี้ลุกเป็นไฟ
เพราะการรีทวีตต่อๆ กันของสื่อเกมเหล่านี้ทำให้ผู้เล่นรู้ข่าวมากขึ้นเรื่อยๆ
เกมแรกของเฉินโม่ ‘Plants vs. Zombies’ กำลังจะเข้าสู่ App Store แล้ว!
หลายคนตั้งตารอคอย และภาพโฆษณานี้กระตุ้นความสนใจของคนจำนวนมาก
พืชและซอมบี้ในรูปแบบการ์ตูนที่ไม่เหมือนใครได้สร้างความประทับใจให้กับผู้เล่นอย่างรวดเร็ว หลายคนตั้งตารอคอยว่าพืชจะต่อสู้กับซอมบี้ได้ยังไง และสื่อเกมเหล่านั้นยิ่งให้ความสนใจกับข้อมูลเกม ‘Plants vs. Zombies’ โดยเฉพาะยอดขายในเดือนแรก
หากยอดขายในเดือนแรกคือหนึ่งแสนชุด ถ้าขายชุดละสิบหยวนเกมนี้ก็จะมียอดขายหนึ่งล้านหยวน เงินน่าจะตกมาอยู่ในมือเขาประมาณห้าแสนหยวน ซึ่งเป็นตัวเลขที่สุดยอดมาก
………………………
