ตอนที่ 541 สงครามการตลาด (3)
ภาพนิ่งชุดแรกที่เผยแพร่ออกไปในบล็อกทางการของ ‘โปเยโปโลเย’ มีทั้งหมดยี่สิบภาพ หลักๆ คือภาพของหนิงฉ่ายเฉิน เนี่ยเสี่ยวเชี่ยน เยียนชื่อเสีย และปีศาจแม่เฒ่า ซึ่งเป็นตัวละครหลักทั้งสี่
อุตสาหกรรมภาพยนตร์ในฮ่องกงผ่านการพัฒนามาหลายสิบปี ถึงตอนนี้ได้สุกงอมเต็มที่แล้ว หากตัดปัจจัยเรื่องการถ่ายทำในสถานที่จริงทิ้งไป ในจีนแผ่นดินใหญ่ภาพยนตร์เรื่องหนึ่งใช้เวลาถ่ายทำถึงครึ่งปีกว่า แต่ถ้าอยู่ในฮ่องกงใช้เวลาเพียงสามเดือนก็เรียบร้อย
เพราะทุกสิ่งที่เกี่ยวกับภาพยนตร์มีบริษัทเล็กใหญ่ครบทุกแบบ ทีมงานทีมหนึ่งเริ่มจากไม่มีจนหาคนได้ สะดวกและง่ายกว่าในจีนแผ่นดินใหญ่มาก การถ่ายทำช่วงแรกกับการตัดต่อเบื้องหลังก็มีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน
กุญแจสำคัญคือต้องยอมจ่ายเงิน
คุณภาพของงานเป็นไปตามราคา ภาพนิ่งของ ‘โปเยโปโลเย’ ชุดนี้แสดงถึงความพยายามอย่างยิ่งยวด หนิงฉ่ายเฉิน เนี่ยเสี่ยวเชี่ยน และเยียนชื่อเสีย สามบทบาทนี้นั้นไม่เท่าไร บัณฑิตยากจนคนหนึ่ง ผีสาวตนหนึ่ง กับนักพรตเต๋าอีกคนหนึ่ง เสื้อผ้าคอสตูมออกแบบมาให้มีเอกลักษณ์ประณีตแต่ไม่หรูหรา เหมาะกับสถานะของตัวละคร
มีเพียงปีศาจแม่เฒ่าที่ไม่เหมือนใคร ในฐานะบอสใหญ่ฝ่ายร้ายของเรื่อง ลู่เฉินออกแบบให้ตัวละครตัวนี้เหนือกว่าในหนังต้นฉบับในโลกแห่งความฝันของเขาเสียอีก!
เพียงแค่เสื้อผ้าที่เฉินเฟยเอ๋อร์สวมเวลาเข้าฉาก ต้องจ้างสไตลิสต์ คอสตูมดีไซเนอร์ และช่างทำอุปกรณ์ประกอบฉากให้ทำงานหามรุ่งหามค่ำจนสำเร็จ ทั้งหมดใช้เงินไปเจ็ดแปดหมื่นหยวน
ดังนั้นเมื่อภาพนิ่งถูกเผยแพร่ออกมา แน่นอนว่าผลลัพธ์เป็นที่หนึ่ง!
“ว้าว เฟยของฉันสวยมากเลย ฉันชอบ!”
“ดูน่าตื่นตาตื่นใจจัง!”
“เป็นการตอกย้ำในความสามารถของเฟยของผม แสดงเป็นอะไรก็เหมือนอันนั้น ทำได้กี่อย่างกันแน่”
“จริง ราชินีที่หนึ่ง เป็นตัวร้ายก็ร้ายเถอะ แฟนคลับไม่ว่า”
“อย่าว่าอย่างอื่นเลย ฉันขอดาวน์โหลดไปทำวอลเปเปอร์ก่อน”
“ใครบอกได้บ้างว่า หนังเรื่องนี้จะฉายในจีนเมื่อไหร่? ผมต้องไปดูที่โรงหนังให้ได้!”
“ไปด้วย+1 แค่เห็นรูปพวกนี้ก็คุ้มกับการซื้อตั๋วหนังแล้ว”
“ตั้งตารอ…”
ภาพนิ่งของเฉินเฟยเอ๋อร์มีทั้งหมดสามภาพ สิ่งที่น่าทึ่งที่สุดคือภาพเปิดตัวของเธอในภาพยนตร์ ท่าทางนางพญามองใต้หล้าอย่างเย่อหยิ่งของเธอ บวกกับรูปลักษณ์อันงดงาม เสื้อผ้าและเครื่องประดับอันวิจิตร กลายเป็นความชั่วร้ายที่ซ่อนอันตรายเอาไว้ภายใต้ความสวยงาม ทำให้แฟนคลับในบล็อกต่างอุทานด้วยเสียงประหลาดใจ และเรียกเธอว่า ‘ราชินี’
ตามสถิติข้อมูลในบล็อกล่างฉาว หลังจากปล่อยภาพนิ่งของหนัง ‘โปเยโปโลเย’ ออกไป ภายในสิบสองชั่วโมง ทั้งยี่สิบภาพถูกดาวน์โหลดไปมากกว่าห้าล้านครั้ง ในจำนวนเหล่านั้นภาพทั้งสามภาพของเฉินเฟยเอ๋อร์ครองสัดส่วนการดาวน์โหลดมากกว่า 70% รูปที่โดดเด่นที่สุดรูปนั้นครองสัดส่วนถึง 40%!
เรื่องนี้แสดงให้เห็นว่าตอนนี้เฉินเฟยเอ๋อร์ได้รับความนิยมเป็นอย่างสูงในวงการบันเทิงจีน แต่เสน่ห์ของตัวภาพนิ่งเองก็ขาดไม่ได้ ไม่อย่างนั้นในอินเทอร์เน็ตมีรูปของเฉินเฟยเอ๋อร์เต็มไปหมด ไม่เห็นว่าจะถูกดาวน์โหลดมากเท่านี้เลย
สถานการณ์ในบล็อกเกาะฮ่องกงก็มีสภาพคล้ายคลึงกัน ชาวเน็ตในฮ่องกงก็ถูกทำให้ตกตะลึงเช่นกัน
แต่เทียบกับแฟนคลับจีนที่สนับสนุนเฉินเฟยเอ๋อร์อย่างถล่มทลาย กระทั่งพระเอกอย่างลู่เฉินก็ยังไม่สนใจ ชาวเน็ตในฮ่องกงกลับเห็นบางจุดบนภาพนิ่งเหล่านี้
สิ่งที่พวกเขาสังเกตเห็นก็คือ เนี่ยหมิงจูซึ่งรับบทเป็นเนี่ยเสี่ยวเชี่ยน
ในฐานะนางเอก รูปภาพของเนี่ยหมิงจูไม่ได้น้อยไปกว่าเฉินเฟยเอ๋อร์เลย มีสามภาพเหมือนกัน
เพียงแต่ความเป็นนางพญาของเฉินเฟยเอ๋อร์ทำให้เนี่ยหมิงจูดูจืดชืดเกินไป ในสามภาพมีสองภาพขาวอีกภาพหนึ่งแดง คิ้วโค้งสวยกับกระโปรงยาวลอยตามลม ดูนุ่มนวลและเศร้าหมองเหมือนดอกบัว
เสน่ห์แบบคลาสสิคเช่นนี้ ทำให้ชาวเน็ตฮ่องกงประทับใจ
“เนี่ยเสี่ยวเชี่ยนสวยจังเลย!”
“ชอบรูปที่เธอสวมกระโปรงสีขาว เหมือนภาพความฝัน ไม่เหมือนโลกของจริงเลย”
“ไม่เคยเห็นผู้หญิงคนไหนสวยเท่าผีสาวตนนี้เลย!”
“เหมือนกับคนในฝันของผมเปี๊ยบเลย”
“จบกัน ผมว่าผมหลงรักเธอเข้าแล้ว ทำยังไงดี”
“เนี่ยหมิงจูคือสาวงามชาวฮ่องกงของเรา? ทำไมเมื่อก่อนไม่เคยเห็นผลงานของเธอเลย”
“สวยจริงๆ!”
เนี่ยหมิงจูเป็นลูกพี่ลูกน้องของโจวอี้ และเป็นนางเอกที่เถ้าแก่ของเจียหยางพิคเจอร์สคนนี้แนะนำด้วยตัวเอง สถานะภาพของเธอค่อนข้างลึกลับ เมื่อก่อนไม่ได้อยู่ในวงการบันเทิง เรียกได้ว่า ‘โปเยโปโลเย’ เป็นผลงานเรื่องแรกของเธอ
เนี่ยหมิงจูมีท่าทางที่เป็นธรรมชาติ ตอนที่ลู่เฉินพบเธอเป็นครั้งแรก ก็เคยตกตะลึงกับความงามของเธอ หญิงสาวที่งดงามคนนี้ได้รับการยอมรับจากวั่นเสี่ยวเฉวียนเช่นกัน
หากพูดถึงหน้าตา เฉินเฟยเอ๋อร์กับเธอล้วนมีจุดเด่นของตัวเอง ทว่าเฉินเฟยเอ๋อร์ดูเซ็กซี่เป็นผู้ใหญ่มากกว่า แต่ถ้าตัดสินจากบุคลิกและมุมมองความงาม เนี่ยหมิงจูแสดงบทเนี่ยเสี่ยวเชี่ยนได้เหมาะสมกว่า
เพราะเธอมีเอกลักษณ์ของความอ่อนโยนงดงามตามแบบฉบับหญิงสาวชาวเจียงหนาน ทั้งยังดูเป็นกุลสตรีโบราณที่บริสุทธิ์สง่างาม เมื่อสวมชุดกระโปรงยาวสีขาวแบบโบราณแล้วยิ่งเห็นชัด เหมือนเนี่ยเสี่ยวเชี่ยนมีชีวิตขึ้นมาจริงๆ!
แม้จะบอกว่าเป็นสาวงามชาวฮ่องกง แต่ความบริสุทธิ์และบุคลิกที่ดูโบราณเช่นนี้นั้นหาได้ยากยิ่งในหมู่หญิงสาวชาวฮ่องกง กลายเป็นที่ชื่นชมของชาวเน็ตในฮ่องกงก็เป็นเรื่องธรรมดา
ชาวเน็ตมากมายชื่นชอบ พากันดาวน์โหลดลงในคอมพิวเตอร์ของตัวเองไม่พอ ยังแชร์ต่อในบล็อกและฟอรัมอื่นๆ
เมื่อเป็นเช่นนี้ ผลงานชิ้นแรกของเนี่ยหมิงจูยังไม่ทันลงจอ ก็เริ่มมีชื่อเสียงกว้างขวางในหมู่ชาวเน็ตแล้ว บล็อกส่วนตัวของเธอมีแฟนคลับเพิ่มขึ้นแบบพุ่งพรวด เพิ่มเป็นหลายสิบเท่า!
การโปรโมตที่ชาญฉลาดไม่ได้ใช้การเร่ตะโกนขายของ แต่พยายามซึมซับเขาไปอย่างเงียบๆ การโปรโมต ‘โปเยโปโลเย’ เริ่มจากการปล่อยภาพนิ่ง ไม่ต้องร้องแรกแหกกระเชอเสียงดัง แต่ใช้เสน่ห์ของรูปเพียงไม่กี่รูปนำมาซึ่งผลลัพธ์ของการโฆษณาที่ต้องใช้เงินลงทุนหลายแสนกระทั่งถึงหลักล้าน
ในบล็อกล่างฉาวและบล็อกเกาะฮ่องกง ชาวเน็ตที่เฝ้ารอ ‘โปเยโปโลเย’ มีจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาทิ้งคอมเมนต์แสดงความประสงค์ของตัวเองเอาไว้
นี่เป็นสัญญาณที่ดี สตูดิโอลู่เฉินอาศัยตีเหล็กตอนร้อน วันที่ 8 กุมภาพันธ์ ปล่อยตัวอย่างหนัง ‘โปเยโปโลเย’ เวอร์ชันแรกออกมา พร้อมกับประกาศลงในโทรทัศน์ เว็บไซต์ และป้ายสื่อโฆษณา!
ตัวอย่างหนังยาวสามนาทีนี้เร่งทำให้เสร็จตั้งแต่ตอนตรุษจีน แต่คุณภาพไม่ด้อยเลย เนื้อหาประกอบด้วยตัวละครหลักทั้งสี่ ความรักอันแสนเศร้าของพระนางเป็นฉากสั้นๆ และฉากการต่อสู้ของบอสใหญ่อันร้อนแรง
ตัวอย่างหนังออกมาสดๆ ร้อนๆ พริบตาเดียวแฟนคลับที่ติดตาม ‘โปเยโปโลเย’ ก็ยิ่งตั้งตาคอย ขณะเดียวกันการโปรโมตก็เข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ!
แต่คู่แข่งของลู่เฉินก็ไม่ได้นิ่งดูดาย กลับทำการโปรโมตอย่างหนักหน่วงขึ้นไปอีก เพื่อกดข่มการโปรโมตของ ‘โปเยโปโลเย’ พร้อมทั้งสร้างกระแสต่างๆ นานา
สงครามการตลาดภาพยนตร์ในช่วงวันวาเลนไทน์ มาถึงช่วงตัดสินเป็นตายแล้ว!
………………………………
