ตอนที่ 599 กระแสฮิตของมวลชน (1)
ตลาดภาพยนตร์ในประเทศของเดือนเมษายนร้อนแรงมาก มีภาพยนตร์ฮอลลีวูดสองเรื่องกับภาพยนตร์ใหม่ที่ผลิตในประเทศหลายเรื่องเข้าฉาย หนึ่งในนั้นมี ‘สงครามเทพอัคคี’ ที่อเมริกันซูเปอร์สตาร์พิคเจอร์สลงทุนเงินมหาศาลถึงหนึ่งร้อยเจ็ดสิบล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศหนึ่งพันล้าน ได้ผลงานที่น่าภาคภูมิใจ
แต่เดือนเมษายน ‘สงครามเทพอัคคี’ ไม่ได้เป็นผู้ชนะอันดับหนึ่ง ภาพยนตร์ที่ร่วมผลิตระหว่างจีนและฮ่องกงอย่าง ‘โปเยโปโลเย’ เข้าฉายวันที่ 2 เมษายน ทำรายได้จากต่ำไปสูง เริ่มจากได้อัตราการฉายสิบห้าเปอร์เซ็นต์ จนถึงวันที่ 20 ทำรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศทะลุหนึ่งพันล้าน ล้ำหน้า ‘สงครามเทพอัคคี’ ที่กำลังจะออกจากโรงภาพยนตร์เร็วๆ นี้
ขณะเดียวกัน ‘โปเยโปโลเย’ ได้ทำสถิติการจำหน่ายสินค้าที่ระลึกหนึ่งร้อยยี่สิบห้าล้าน นี่ไม่ใช่สถิติสูงสุดของภาพยนตร์ที่ผลิตในประเทศเท่านั้น แต่ถึงขั้นทิ้งภาพยนตร์ฮอลลีวูดส่วนใหญ่ไว้ข้างหลัง
ในขณะที่ทำรายได้ตั๋วหนังกับยอดจำหน่ายสินค้าที่ระลึกได้สูงมาก ‘โปเยโปโลเย’ ยังได้รับคำชมที่ดีอย่างต่อเนื่องในอินเทอร์เน็ต เว็บไซต์กวงอิ่งได้แปดคะแนนขึ้นไปตลอด ระดับความสดใหม่ของเว็บไซต์มะเขือเน่าไม่ต่ำกว่าแปดสิบห้าเปอร์เซ็นต์ การวิจารณ์เกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องนี้กลายเป็นกระแสฮิตในบล็อก เว็บบอร์ด และฟอรัมไปแล้ว
คนทำหนังในประเทศพลันพบว่า นอกจากเผาเงินลงทุนถ่ายทำภาพยนตร์ต้นทุนสูงเต็มไปด้วยสเปเชียลเอฟเฟกต์และภาพยนตร์ไอดอลวัยใสแล้ว การผสมรวมกันของภาพยนตร์แนวแฟนตาซี แนวภูตผีปีศาจ และแนวรักก็ได้รับความสำเร็จมากเช่นกัน
ด้วยเหตุนี้จึงทำให้เกิดปรากฏการณ์ที่น่าสนุกสองสามอย่าง นั่นก็คือชุดหนังสือ ‘เรื่องประหลาดจากห้องหนังสือ’ ในตลาดหนังสือมียอดขายเพิ่มขึ้น กระทั่งขายจนสินค้าขาดตลาด ทำให้สำนักพิมพ์หลายแห่งต้องสั่งพิมพ์ออกมาอย่างเร่งด่วน
และยังมีนักเขียนบทชื่อดังจำนวนไม่น้อยได้รับเชิญไปเขียนบทให้บริษัทภาพยนตร์และสื่อบันเทิง จ้างพวกเขาให้เขียนบทโดยดัดแปลงเรื่องราวจาก ‘เรื่องประหลาดจากห้องหนังสือ’
‘เรื่องประหลาดจากห้องหนังสือ’ มีเรื่องสั้นเกือบห้าร้อยเรื่อง เรื่องที่ดังมี ‘กระบี่ใจพิสุทธิ์’ ‘อาเป่า’ ‘เซียงอวี้’ ‘เสี่ยวเซี่ย’ เป็นต้น ‘พลิกตำนานโปเยโปโลเย’ กับ ‘เนี่ยเสี่ยวเชี่ยน’ เป็นหนึ่งเรื่องที่อยู่ในนั้น
เรื่องราวที่เต็มไปด้วยจินตนาการเหล่านี้ แสดงถึงความมุ่งหวังและความกระหายในความรักที่มีอิสระเสรีของคนหนุ่มสาว ภาพลักษณ์ตัวละครในเรื่องมีชีวิตชีวา พล็อตที่ซับซ้อนแปลกใหม่ โครงสร้างรวมที่ประณีต การเขียนที่กระชับชัดเจนและไหลลื่น เรียกได้ว่าเป็นผลงานเรื่องสั้นคลาสสิคของจีน เหมาะที่จะนำมาดัดแปลงเป็นภาพยนตร์
เมื่อมีความสำเร็จของ ‘โปเยโปโลเย’ เป็นตัวอย่าง นักลงทุนที่จมูกไวพวกนั้นก็ต้องจับจ้องมาที่นิยายสมัยราชวงศ์ชิงเรื่องนี้เป็นธรรมดา คาดว่าปีสองปีนี้จะมีภาพยนตร์ที่ดัดแปลงออกมาหลายเรื่อง
ผูซงหลิงผู้ประพันธ์ ‘เรื่องประหลาดจากห้องหนังสือ’ เป็นนักประพันธ์สมัยราชวงศ์ชิง จึงไม่มีปัญหาเรื่องลิขสิทธิ์แต่อย่างใด ต้นทุนการดัดแปลงสามารถพูดได้ว่าต่ำมาก ขอเพียงคัดลอกตามรูปแบบของ ‘โปเยโปโลเย’ อย่างไรเสียก็ต้องได้เงินก้อนแน่นอน
เวลานี้ทุกคนก็คุ้นชินที่จะมองข้าม ‘พลิกตำนานโปเยโปโลเย’ ที่ลงทุนมหาศาลแต่รายได้ตั๋วหนังกลับทำเอาหน้าทิ่ม
การเปิดประเดิมด้วยความรุ่งโรจน์ของ ‘โปเยโปโลเย’ ทำให้เฉินเฟยมีเดียที่ก่อตั้งไม่นานเรียกได้ว่าดังเป็นพลุแตก ลู่เฉินกับเฉินเฟยเอ๋อร์สองคนได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นจากเรื่องนี้ แฟนคลับในบล็อกทะลุห้าสิบล้านทั้งคู่ ส่งผลให้ตำแหน่งในวงการยิ่งสูงขึ้น
ศิลปินในวงการบันเทิง ตำแหน่งของนักแสดงภาพยนตร์นั้นสูงที่สุด ดาราตัวท็อปของจริงโดยพื้นฐานแล้วล้วนได้รับเกียรตินี้มาจากภาพยนตร์ บางคนก็ทำรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศประสบความสำเร็จ บางคนได้เกียรติรับรางวัลจากเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติ
สิ่งที่ลู่เฉินกับเฉินเฟยเอ๋อร์ขาด แท้จริงแล้วก็คือรางวัลเกียรติยศด้านภาพยนตร์เหล่านี้ ถ้าหากทั้งสองคนได้ตำแหน่งราชาและราชินีแห่งภาพยนตร์ เช่นนั้นถึงจะทะยานขึ้นสู่จุดสูงสุด
เฉินเฟยเอ๋อร์เปลี่ยนภาพลักษณ์จากหน้ามือเป็นหลังมือมาแสดงบทบอสตัวร้ายใน ‘โปเยโปโลเย’ กลายเป็นประเด็นฮ็อตในบล็อกล่างฉาว มีแฟนคลับมากมายเข้ามาชื่นชมฝีมือการแสดงของเธอ แต่ก็มีบางคนที่รู้สึกเสียดายและบ่นที่เธอไม่ใช่นางเอกตัวจริง
วันที่ 20 เมษายน เวลาสองทุ่มสิบห้านาที เฉินเฟยเอ๋อร์จู่ๆ ก็อัปเดตบล็อกของตัวเอง
ในบล็อกเธอโพสต์รูปภาพใบหนึ่ง ท้องฟ้าสีครามก้อนเมฆสีขาวพระอาทิตย์สาดส่อง ฟาร์มรูปแบบการ์ตูนเต็มไปด้วยพื้นที่เพาะปลูก บนนั้นเต็มไปด้วยพืชผักสีเขียวขจี และก็ยังมีเจ้าสุนัขตัวน้อยน่ารักมากนั่งยองๆ อยู่ข้างๆ
ถ้าหากดูแค่ภาพอย่างเดียวคงเข้าใจว่าเหมือนภาพประกอบในหนังสือเด็ก ทุกคนจะต้องรู้สึกงงแน่นอน ไม่เข้าใจว่าหมายถึงอะไรกันแน่ มากสุดก็คงคิดว่านี่คือภาพที่แคปหน้าจอมาจากเว็บเกมแห่งหนึ่ง
ด้านล่างของภาพนี้ เฉินเฟยเอ๋อร์เพิ่มตัวหนังสือหนึ่งบรรทัด ‘ขอเตือนใครบางคน ถ้ามาแย่งผักของฉันอีกจะปล่อยหมาไปกัดนาย!’
ด้านหลังของเครื่องหมายอัศเจรีย์ได้เติมอิโมจิสีหน้าโกรธบึ้งน่ารักมาก
แฟนคลับในบล็อกล่างฉาวของเฉินเฟยเอ๋อร์มีมากกว่าห้าสิบล้านคน แฟนคลับเหล่านี้ไม่ได้เป็นแฟนคลับปลอมที่ได้มาจากการทำการตลาด ถึงแม้ในนี้จะมีบัญชีจำนวนมากที่เงียบอยู่ แต่จำนวนผู้ใช้ที่มีการเคลื่อนไหวยังคงเยอะเหมือนเดิม
เห็นได้จากจำนวนการแชร์และยอดกดไลก์ยามปกติของเธอสามารถดูออกว่า การแชร์อารมณ์หรือรูปถ่ายเซลฟี่ธรรมดาของเธอก็มียอดกดไลก์นับล้านและการแสดงความคิดเห็นนับแสน
ดังนั้นพอเธอโพสต์รูปนี้ออกไป จึงดึงดูดความสนใจของแฟนคลับจำนวนมากมายนับไม่ถ้วน
“ใครทำให้เฟยของฉันโมโห จัดการมัน!”
“นี่คือเกมอะไร ดูเหมือนจะน่าสนุก”
“ฮ่าๆๆ เฟยของฉันก็ยอมทำการตลาดในบล็อกแล้ว”
“ใครบางคน ใครบางคนเป็นใคร หรือว่าเฉินของฉัน”
“ฮ่าๆๆ เฟยของฉันน่ารักมาก ต้องเป็นลู่เฉินแน่ๆ รีบปล่อยหมาไปกัดเขาเร็ว!”
“พี่เฟยเอ๋อร์ พี่กำลังเล่นเกมอะไร ฉันก็อยากเล่นเหมือนกัน”
“รู้สึกว่าจะถูกป้อนอาหารสุนัขอีกแล้ว…”
เวลาสั้นๆ หนึ่งชั่วโมงกว่า โพสต์นี้ถูกแชร์ห้าหมื่นครั้ง ยอดคอมเมนต์มากถึงหนึ่งแสนขึ้นไป เห็นได้ชัดว่าเฉินเฟยเอ๋อร์ในตอนนี้ได้รับความนิยมสูงมาก
ทุกคนต่างรู้ว่า โพสต์นี้ของเฉินเฟยเอ๋อร์น่าจะเป็นการโฆษณาเกม แต่เธอไม่เหมือนกับดาราคนอื่นที่โพสต์โฆษณาในบล็อกของตัวเองทุกวัน นอกจากแบรนด์ที่ตัวเองเป็นพรีเซ็นเตอร์ซึ่งน้อยมากๆ แล้ว โดยทั่วไปจะไม่ทำการตลาดออนไลน์
ของที่หายากย่อมมีราคาแพง นี่ทำให้คนเกิดความสงสัยขึ้นมาอย่างช่วยไม่ได้ เป็นเกมอะไรถึงทำให้เฉินเฟยเอ๋อร์แหกกฎตัวเองเช่นนี้ และครั้งนี้เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่เกมออนไลน์ขนาดใหญ่แบบนั้น แต่เป็นมินิเกมเท่านั้นเอง
พอถึงเวลาสี่ทุ่ม เฉินเฟยเอ๋อร์จึงโพสต์บล็อกอีกครั้ง และเป็นคนเฉลยปริศนาด้วยตัวเอง
เธอแสดงตัวว่าช่วงนี้กำลังเล่นมินิเกมเกมหนึ่งที่มีชื่อว่า ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ ลงทะเบียนผ่านไอดีเฟยซวิ่น ก็สามารถเล่นเกมโต้ตอบกับเพื่อนๆ ได้แล้ว สนุกมากๆ
สุดท้ายเฉินเฟยเอ๋อร์ได้โพสต์ไอดีเฟยซวิ่นหนึ่ง นี่เป็นเบอร์ของคนคนหนึ่ง ทุกคนสามารถเพิ่มเขาได้ จากนั้นก็ไปช่วยกันขโมยผักของเขาให้เกลี้ยงเลย!
ด้านหลังเครื่องหมายอัศเจรีย์มีสีหน้ายิ้มที่ร้ายกาจ
คราวนี้พวกแฟนคลับต่างลุกฮือ ‘คนคนหนึ่ง’ เห็นได้ชัดว่าเป็นลู่เฉิน ไอดีเฟยซวิ่นของลู่เฉินถูกเฉินเฟยเอ๋อร์เปิดเผยเช่นนี้
ทุกคนไม่สนใจว่ากำลังโปรโมตเกมอะไร ต่างแอดเบอร์เฟยซวิ่นของลู่เฉิน พอแอดแล้วก็ผ่านเข้าไปโดยตรง ไม่จำเป็นต้องทำการตรวจสอบคำขอ
และยังมีแฟนคลับอีกมากมายที่ค้นหา ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ ผ่านเครื่องมือค้นหา เจอเว็บไซต์ไคซินเป็นอันดับแรก
…………………………………………………………………………
