เป็นประสบการณ์ที่น่าจดจำสำหรับตัวแทนเครือโรงภาพยนตร์ซึ่งได้ร่วมรับชมเรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญู
ประสบการณ์เช่นนี้ไม่ใช่สิ่งที่หาได้จากการชมภาพยนตร์ทั่วไป
แต่ถ้ามองจากตลาดภาพยนตร์ของทั่วทั้งบลูสตาร์ อิทธิพลของภาพยนตร์เรื่องนี้ในปัจจุบัน อันที่จริงนับได้ว่าเป็นเพียงเศษเสี้ยวเล็กๆ เท่านั้น…
ทว่าสรรพสิ่งขึ้นอยู่กับเรากำหนดเอง
ในวันต่อมา สตาร์ไลท์อัดฉีดเงินในการโปรโมตเรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญู เพื่อให้ภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นที่รู้จักมากขึ้น
ด้วยชื่อเสียงอันเลื่องลือของภาพยนตร์สองเรื่องแรกของเซี่ยนอวี๋ การโปรโมตภาพยนตร์เรื่องนี้จึงได้รับความสนใจจากสาธารณชนมากขึ้น
หลังจากการโปรโมต ภาพยนตร์ยังเปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติม
ตัวอย่างเช่น ปากง สุนัขยอดกตัญญูเดินแนวทางหนังซึ้งกินใจ
ตัวอย่างเช่น ปากง สุนัขยอดกตัญญูให้กลิ่นอายค่อนไปทางภาพยนตร์วรรณกรรม
ตัวอย่างเช่น พล็อตเรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญูอบอุ่นและเยียวยาจิตใจ
ตัวอย่างเช่น…
การสปอยล์ก็คือห้ามสปอยล์
การสปอยล์ที่มากเกินไปก็ไม่ต่างอะไรกับการขับไล่ผู้คน
จะให้บอกผู้ชมไปตรงๆ ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้เล่าถึงสุนัขตัวหนึ่งซึ่งรอคอยเจ้านายอยู่นับสิบปี สุดท้ายแล้วก็เสียชีวิตลงด้วยความชราข้างสวนดอกไม้ที่มันรอเป็นประจำก็ไม่ได้
โดยทั่วไปแล้วการโปรโมตจะมีเพียงภาพนิ่งและโปสเตอร์ ใช้คำข้อความสั้นๆ จำพวก ‘ภาพยนตร์ที่ซึ้งกินใจที่สุดแห่งปี’ หรือ ‘การเกื้อกูลกันและกันของคนและสุนัข’ เพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้คน
และการโปรโมตซึ่งจัดทำขึ้นมานั้น ได้สร้างโครงร่างของภาพจำของภาพยนตร์เรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญูให้แก่ผู้ชมว่า
นี่เป็นภาพยนตร์ดราม่าแนวซาบซึ้งกินใจ แต่งแต้มด้วยสีสันของภาพยนตร์วรรณกรรม
ผู้ที่สนใจก็มี ผู้ที่ไม่สนใจก็มีไม่น้อย ถึงอย่างไรวัตถุประสงค์ของการโปรโมตและกระจายข่าวนั้นก็ บรรลุผลโดยพื้นฐานแล้ว
หากต้องการให้ทุกคนรู้จัก จำเป็นต้องใช้กำลังในการโปรโมตมากกว่านี้ ซึ่งนั่นออกจะสูงเกินไปสำหรับงบประมาณของเรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญู ฉะนั้นวิธีควบคุมเงินทุนของบริษัทจึงนับว่าสมเหตุสมผลทีเดียว
กลับเป็นข้อความโปรโมตของสตาร์ไลท์ที่แยบยลกว่าใคร
‘ถ้ากล่าวว่าถังปั๋วหู่ ใหญ่ไม่ต้องประกาศชวนขำขันเพลิดเพลินใจที่สุด นักปรับเสียงเปียโนก็คงหักมุมและลับสมองที่สุด อาจารย์เซี่ยนอวี๋ทำอะไรต้องทำให้ถึงที่สุด และปากง สุนัขยอดกตัญญูก็มีความเป็นที่สุดเช่นเดียวกัน ส่วนที่สุดในด้านใด เรามาหาคำตอบกันในวันที่ 11 พฤศจิกายน!’
เป้าหมายของข้อความนั้นง่ายดาย
ใช้ความประทับใจของภาพยนตร์สองเรื่องแรกปลุกความทรงจำของผู้ชม เพื่อให้ทุกคนสนใจภาพยนตร์เรื่องที่สามของเซี่ยนอวี๋
เห็นได้ชัด
ว่าข้อความโปรโมตของสตาร์ไลท์นั้นบรรลุเป้าประสงค์
หลังจากบัญชีผู้ใช้ทางการของสตาร์ไลท์โพสต์เช่นนี้ ชาวเน็ตจำนวนมากก็เริ่มถกเถียงกันว่าปากง สุนัขยอดกตัญญูจะเป็นที่สุดในด้านใด
‘น่าจะอบอุ่นเป็นที่สุดล่ะมั้ง’
‘เขียนซะฉันรู้สึกสงสัยเลยนะ’
‘ทำอะไรต้องทำให้ถึงที่สุด ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยนะ’
‘หนังสองเรื่องแรกก็พีคอยู่นะ มีหนังแค่ไม่กี่เรื่องที่จะพีคหักมุมได้แบบนักปรับเสียงเปียโน’
‘ในความเห็นผมนะ มีหนังแค่ไม่กี่เรื่องที่จะตลกพอเทียบเคียงกับถังปั๋วหู่ ใหญ่ไม่ต้องประกาศได้’
‘…’
ขณะเดียวกัน
หลินเยวียนก็ได้รับรายงานเวลาเข้าฉายโดยละเอียดของเรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญู
การชมภาพยนตร์ซึ่งสตาร์ไลท์จัดขึ้นเพื่อเชิญตัวแทนจากเครือโรงภาพยนตร์สี่สิบสามแห่งมาร่วมชมภาพยนตร์ มีเกือบร้อยละเก้าสิบของเครือโรงภาพยนตร์ที่เกิดความสนใจ และจัดสรรเวลาให้แล้ว เพียงแต่อัตราของรอบฉายในเครือโรงภาพยนตร์แต่ละแห่งนั้นไม่เท่ากัน
รายละเอียดของอัตรารอบฉายนั้นไม่จำเป็นต้องเอ่ยถึง โดยสรุปแล้ว การจัดตารางเข้าฉายในช่วงแรกของเครือโรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่นับว่าไม่เลว
โดยเฉพาะสำหรับภาพยนตร์ดราม่าอย่างเรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญู
อย่าคิดว่าตัวแทนเครือโรงภาพยนตร์ชื่นชอบเรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญูแล้วจะจัดสรรให้มีอัตราของรอบฉายที่สูง
ตลาดภาพยนตร์ไม่ได้เรียบง่ายปานนั้น
ชื่นชอบก็ส่วนชื่นชอบ ธุรกิจก็ส่วนธุรกิจ จะนำมาปะปนกันไม่ได้
เมื่อดูภาพยนตร์จบ ตัวแทนเครือโรงภาพยนตร์ย่อมย้อนกลับไปคิดหาเหตุผล ใช้วิสัยทัศน์ทางธุรกิจพิจารณาภาพยนตร์
จุดนี้สามารถยกตัวอย่างจากภาพยนตร์บนโลกได้
ไม่ว่าจะเป็นในโต้วปั้นในประเทศจีน หรือรายการจัดอันดับภาพยนตร์กระแสหลักรายใหญ่จากฝั่งตะวันตก ภาพยนตร์เรื่องชอว์แชงค์ มิตรภาพ ความหวัง ความรุนแรง[1]ควรค่าแก่การเป็นอันดับหนึ่งอย่างไม่ต้องสงสัย!
ต่อให้เรตติงในประเทศและนอกประเทศจะไม่เหมือนกัน แต่มุมมองต่อภาพยนตร์เรื่องนี้กลับเหมือนกันทุกประการ!
ทุกคนล้วนชื่นชอบเรื่องชอว์แชงค์ มิตรภาพ ความหวัง ความรุนแรง
ชื่อเสียงของภาพยนตร์เรื่องนี้นับว่าอยู่ในระดับสูงสุดของโลกแล้วจริงๆ
ทว่าข้อเท็จจริงที่น่าประหลาดใจอีกประการหนึ่งคือ เรื่องชอว์แชงค์ มิตรภาพ ความหวัง ความรุนแรงหลังจากเปิดตัวแล้วไม่เพียงล้มเหลวด้านยอดบ็อกซ์ออฟฟิศ แต่ด้านรางวัลก็แทบไม่ได้อะไรติดไม้ติดมือกลับมา ถึงแม้ด้านรางวัลจะเป็นเพราะคู่แข่งในตอนนั้นของภาพยนตร์เรื่องนี้จะยอดเยี่ยมเหมือนกันก็ตาม…
อันที่จริงภาพยนตร์เรื่องนี้ไม่ใช่ตัวอย่างเดียวที่เป็นความล้มเหลวด้านยอดบ็อกซ์ออฟฟิศ
นี่คือสภาวการณ์จริงของภาพยนตร์ดราม่าซึ่งใช้การเล่าเรื่องรูปแบบคล้ายคลึงกับวรรณกรรม
เมื่อผู้ชมไปโรงภาพยนตร์ พวกเขามักมีแนวโน้มที่จะดูภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เชิงพาณิชย์มากกว่า!
ตัวแทนของเครือโรงภาพยนตร์มีหรือจะไม่เข้าใจเหตุผลนี้ ดังนั้นหลังจากรับชมภาพยนตร์เรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญูจบ จึงเป็นเรื่องยากสำหรับตัวแทนเครือโรงภาพยนตร์เหล่านั้นที่จะเซ็นสัญญาเพื่อจัดรอบฉายภาพยนตร์
กล่าวคือต้องมีแนวคิดในการอาศัยชื่อเสียงและเรตติงมาแลกกับยอดบ็อกซ์ออฟฟิศจากผู้ชม
หากเรตติงไม่สามารถแลกมาซึ่งยอดบ็อกซ์ออฟฟิศ ไม่ว่าคะแนนของเรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญูจะสูงแค่ไหน รอบและเวลาเข้าฉายก็รังแต่จะลดลง
แน่นอน
ส่วนหนึ่งเป็นเพราะกลิ่นอายของภาพยนตร์วรรณกรรมในเรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญูนั้นไม่ได้เข้มข้นมากนัก ถึงขั้นที่มีกลิ่นอายของภาพยนตร์เชิงพาณิชย์ระคนอยู่บ้าง
ไม่ได้มีฉากซับซ้อนให้ตีความเฉกเช่นในภาพยนตร์วรรณกรรมมากนัก
ไม่ได้ใช้ความหวือหวาโลดโผน เจตนาเพื่อให้ซาบซึ้งและสะเทือนอารมณ์ ก็ซาบซึ้งและสะเทือนอารมณ์จนถึงขีดสุด จึงกลายเป็นที่สนใจของเครือโรงภาพยนตร์
เมื่อเทียบกันแล้ว แฟนคลับตัวยงของเซี่ยนอวี๋เป็นกลุ่มที่เสียสละมากที่สุด
ยามที่ภาพยนตร์เปิดโหมดโปรโมต บนพื้นที่แสดงความคิดเห็นของเซี่ยนอวี๋ก็เต็มไปด้วยเสียงตีฆ้องร้องป่าว
‘ตื่นเต้นกับหนังเรื่องใหม่ของเซี่ยนอวี๋ 11 พฤศจิกาเจอกันที่โรงหนัง!’
‘แค่เห็นภาพจากหนังก็รู้สึกว่าเยียวยาจิตใจจริงๆ ช่วงนี้สภาพจิตใจไม่ค่อยดี หวังว่าดูหนังเรื่องนี้จบแล้วจะรู้สึกอบอุ่น’
‘ที่สตาร์ไลท์โฆษณา อาจารย์เซี่ยนอวี๋ของพวกเราไม่เคยทำหนังแนวซ้ำเดิมเลยจริงๆ หนังเรื่องแรกก็ตลกสุดๆ เรื่องที่สองก็หักมุมสุดๆ ผมเลยสงสัยมากว่าเรื่องที่สามจะเล่นความเป็นที่สุดเรื่องอะไร’
‘ง่ายจะตาย ต้องเป็นอบอุ่นและเยียวยาจิตใจสุดๆ!’
‘ไม่รู้ทำไม ฉันถึงรู้สึกว่ามันไม่น่าจะง่ายขนาดนั้น’
‘หนังของอาจารย์เซี่ยนอวี๋ ก็เหมือนกับงานดนตรีของเขานั่นแหละ จะไม่ได้เหมือนกันมากเกินไป ทุกเพลงจะให้ความรู้สึกใหม่ๆ กับผู้คนได้เสมอ ไม่เหมือนนักประพันธ์เพลงบางคนที่ผลงานแต่ละชิ้นจะมีเงาของกันและกันอยู่’
‘…’
ความคาดหวังของแฟนคลับนั้นเกินกว่าจะบรรยายออกมาได้
อันที่จริงไม่เพียงแฟนคลับของเซี่ยนอวี๋ แม้ว่าภาพยนตร์ดรามาเยียวยาจิตใจจะไม่ได้เป็นกระแสหลักเท่ากับภาพยนตร์เชิงพาณิชย์ ทว่าผู้ชมซึ่งชื่นชอบแนวนี้ก็มีไม่น้อย และนั่นทำให้เกิดประเด็นถกเถียงเกี่ยวกับเรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญูเป็นจำนวนมากบนเว็บบอร์ดภาพยนตร์
ในทางเดียวกัน
ผู้ชมที่สนใจภาพยนตร์ต่างสงสัยว่าความสุดยอดในเรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญูคืออะไร
อบอุ่นเยียวยาจิตใจจริงหรือ?
ท่ามกลางความสงสัยของทุกคน
เวลาก็ล่วงเลยมาถึงเดือนพฤศจิกายน นับถอยหลังสิบวันเข้าสู่การเปิดตัวเรื่องปากง สุนัขยอดกตัญญู!
…………………………………………………………..
[1] ชอว์แชงค์ มิตรภาพ ความหวัง ความรุนแรง (The Shawshank Redemption) ภาพยนตร์ซึ่งสร้างจากนิยายของสตีเฟน คิง เขียนบทและกำกับโดย แฟรงก์ ดาราบอนต์ เป็นภาพยนตร์ซึ่งทำสถิติคะแนนสูงสุดบนเว็บไซต์ฐานข้อมูลและรีวิวภาพยนตร์ IMDb (9.3 คะแนน) ภายหลังภาพยนตร์ดังกล่าวได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ครั้งที่ 67 ในปี 1994 พร้อมกับภาพยนตร์เรื่องฟอร์เรสต์ กัมป์ (Forrest Gump) ซึ่งกวาดรางวัลไปทั้งหมดหกรางวัล ส่วนเรื่องชอว์แชงค์ มิตรภาพ ความหวัง ความรุนแรง ไม่ได้รับแม้แต่รางวัลเดียว
