ตอนที่ 600 กระแสฮิตของมวลชน (2)
“นายต้องชดใช้ให้ฉัน!”
ภายในบ้านที่จื่อเฉิงย่วน เฉินเฟยเอ๋อร์ที่นั่งอยู่หน้าคอมพิวเตอร์พูดจาแง่งอนกับลู่เฉิน “เร็วๆ สิ!”
ลู่เฉินหัวเราะเอ่ยว่า “ชดใช้อะไร ก็แค่ขโมยฟักทองของคุณสองสามลูกเอง”
เฉินเฟยเอ๋อร์ขึงตาใส่เขาอย่างไม่พอใจ “นายยังจะทำเป็นพูดดี ออกไอเดียแบบนี้อยากให้ฉันช่วยโฆษณามินิเกมของนาย ชื่อเสียงอันทรงเกียรติของฉันถูกทำลายหมดแล้ว!”
ลู่เฉินหัวเราะฮ่าๆๆ “แบบนี้ไม่ถือว่าเป็นโฆษณามั้งครับ คุณเล่นจนติดงอมแงมแล้วไม่ใช่เหรอ”
หลังจากเล่นเวอร์ชันทดลองของ ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ ตั้งแต่วันนั้นเป็นต้นมาเฉินเฟยเอ๋อร์ก็ชอบทันที เมื่อเว็บไซต์ไคซินเปิดตัวอย่างเป็นทางการ เธอจึงดาวน์โหลดแอปฯ มาติดตั้งในโทรศัพท์มือถือของเธอทันที
ไม่เพียงเท่านี้ เธอยังแนะนำให้เพื่อนๆ ของตัวเอง และดึงคนมากมายเข้ามาอยู่ในนี้
เฉินเฟยเอ๋อร์เข้าวงการมาสิบกว่าปี ปกติคนที่สุงสิงด้วยล้วนเป็นคนวงในทั้งสิ้น เพื่อนของเธอแน่นอนว่าเป็นคนในวงการเยอะกว่า ทุกคนดาวน์โหลดติดตั้งเพื่อไว้หน้าเธอ แต่ส่วนใหญ่แล้วตัวเองกลับไม่ค่อยมีเวลาเล่น
ทว่า ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ ไม่เหมือนกับเกมออนไลน์ทั่วไป มันเป็นมินิเกมประเภทพักผ่อนหย่อนใจ มีบางคนที่ว่างจากการทำงานก็จะเล่นมือถือ อย่างแรกจะเกิดความสงสัยหรือคิดว่าเป็นอะไร จากนั้นก็จะลงทะเบียน ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ เล่นเพื่อฆ่าเวลา
จากนั้นพอเล่นไปสักพัก ในสิบคนจะมีแปดเก้าคนที่เล่นจนติด!
เฉินเฟยเอ๋อร์เองก็ไม่มีข้อยกเว้น ในฐานะผู้ใช้ที่ลงทะเบียนเล่น ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ กลุ่มแรก เธอเลื่อนขั้นไปถึงเลเวลที่ห้าแล้ว จำนวนแปลงเพาะปลูกเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า พอมีเวลาว่างก็หยิบโทรศัพท์ออกมารดน้ำกำจัดแมลง
แน่นอนว่ายังมีการขโมยผักที่สนุกมากๆ!
และโพสต์ข้อความทั้งสองที่เธอโพสต์ก่อนหน้านั้น ก็คือวิธีการทำตลาดของเกมที่ลู่เฉินคิดออกมา อาศัยกลุ่มแฟนคลับขนาดมหึมาของคนทั้งสอง เร่งการโฆษณาโปรโมต ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ ให้เร็วยิ่งขึ้น
ทว่าเมื่อก่อนเฉินเฟยเอ๋อร์ส่วนใหญ่แล้วไม่ทำการตลาดออนไลน์ ครั้งนี้ถือว่าแหกกฎเพื่อลู่เฉิน
ได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมมาก!
เกาเฮ่อที่อยู่ไกลถึงเมืองหังโจวโทรหาลู่เฉิน กล่าวอย่างตื่นเต้นว่า หลังจากที่เฉินเฟยเอ๋อร์โพสต์บล็อกสองโพสต์ยอดเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ไคซินเพิ่มขึ้นเร็วมาก เยอะกว่าก่อนหน้านั้นอย่างน้อยสองสามร้อยเท่า!
นี่คือสิ่งที่เรียกว่าผลพลอยได้จากแฟนคลับ ดาราที่ได้รับความนิยมเหมือนอย่างลู่เฉินและเฉินเฟยเอ๋อร์ มีอิทธิพลในโลกออนไลน์สูงมาก ถ้าหากอยากจะแนะนำสินค้าอะไร ก็มักจะได้รับความสนใจในช่วงเวลาอันสั้น
เกาเฮ่อรู้สึกนับถือลู่เฉินเป็นที่สุด ก่อนหน้านี้ลู่เฉินบอกให้เขาเพิ่มแบนด์วิดท์ของเซิร์ฟเวอร์เว็บไซต์ สั่งให้เจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีทำงานล่วงเวลาและเตรียมตัวให้พร้อม ดังนั้นจึงไม่ทำให้เว็บไซต์ไคซินระบบล่มเนื่องจากมีไอพีที่เข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้นกะทันหัน
และจำนวนการดาวน์โหลด ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ ก็เพิ่มขึ้นหลายเท่า จำนวนในหนึ่งนาทีเทียบเท่าหนึ่งวันอย่างไม่น่าเชื่อ
แน่นอนว่านี่เป็นปรากฏการณ์ชั่วคราวที่ได้ผลมาจากแฟนคลับ ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ สามารถประสบความสำเร็จได้หรือไม่ ประเด็นสำคัญต้องดูที่เสน่ห์ของเกมนี้เอง ว่าจะดึงดูดผู้เล่น รักษาผู้เล่น และให้พวกเขายอมควักเงินซื้ออุปกรณ์ได้หรือไม่
มุมล่างขวาของหน้าจอคอมพิวเตอร์ ไอดีเฟยซวิ่นสองอันกำลังอยู่ในสถานะออนไลน์ ในนั้นมีไอคอนไหนึ่งกำลังกะพริบอย่างบ้าคลั่ง เห็นได้ชัดว่าข้อความถูกส่งเข้ามาในปริมาณที่เยอะมาก
ไอดีเฟยซวิ่นนี้เป็นไอดีที่ประกาศบนบล็อกของเฉินเฟยเอ๋อร์นั่นเอง
เพื่อโปรโมต ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ ลู่เฉินจึงซื้อเบอร์คู่สวยคู่หนึ่งมาจากบริษัทเฟยซวิ่นเป็นพิเศษ หลักๆ แล้วก็เพื่อนำมาใช้กับสาธารณชน ไม่มีการตั้งค่าขัดขวางใดๆ ไม่ว่าใครก็สามารถแอดเป็นเพื่อนได้
ดังนั้นพอประกาศไอดีออกไป จึงเป็นเรื่องปกติมากที่มีแฟนคลับจำนวนมากแอดเป็นเพื่อนและทักทายเข้ามา แน่นอนว่าตัวลู่เฉินเองไม่มีกำลังและเวลาจัดการตรงนี้ สุดท้ายเขาจึงโยนมันให้กับฝ่ายประชาสัมพันธ์และการตลาดของบริษัท
ทว่าคืนนี้ เขาเจียดเวลามาตอบแฟนคลับด้วยตัวเอง
ส่วนเฉินเฟยเอ๋อร์หยิบแท็บเล็ตเล่นบล็อกต่อไป
แฟนคลับคึกคัก “พี่เฟยเอ๋อร์วางใจได้ พวกเราจะขโมยผักของลู่เฉินให้เกลี้ยงเลย!”
“เพิ่งจะดาวน์โหลดติดตั้ง กำลังศึกษาอยู่ว่าเล่นยังไง!”
“ไอดีเฟยซวิ่นของเธอคืออะไร ขอแอดหน่อย”
“ขอด้วยเหมือนกัน!”
“เกมนี้ง่ายมากๆ เล่นแป๊บเดียวก็เป็น สร้างได้ไม่เลว น่าสนุกดี”
“ฉันชอบมินิเกมแบบนี้สุดๆ…”
มินิเกมแนวพักผ่อนหย่อนใจอย่าง ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ มีดัชนีการเรียนรู้ต่ำที่สุด ขอเพียงไม่ใช่คนโง่ ไม่ว่าใครก็สามารถเล่นเป็นภายในหนึ่งนาที ไม่มีอุปสรรคใดๆ ทั้งสิ้น
แต่เนื่องจากมันขาดความท้าทายและการเรียนรู้ ผู้เล่นจึงเบื่อง่ายมาก เล่นได้สองสามครั้งเบื่อแล้วก็ทิ้ง ถ้าอยากจะอาศัยตัวของมินิเกมทำเงินเป็นเรื่องที่ยากลำบากมาก มากสุดคือทำโฆษณาเล็กน้อยเพื่อให้กำไรเกิดขึ้นจริง
‘แฮปปี้ฟาร์ม’ ถึงแม้จะอยู่ในหมวดเกมพักผ่อนยามว่าง แต่การผลิตที่สวยงามและมีการโต้ตอบที่แข็งแกร่งของของมันยากที่เกมประเภทเดียวกันจะเทียบได้ โดยเฉพาะอย่างหลังที่มีเวทมนตร์ทำให้คนยิ่งติดใจหลงใหล!
เมื่อผ่านการร่วมมือทำการตลาดของเฉินเฟยเอ๋อร์กับลู่เฉินสองคนแล้ว ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ ได้รับความนิยมขึ้นมาในเวลาอันสั้น อย่างแรกคืออิทธิพลที่ได้จากกลุ่มแฟนคลับของทั้งสองคน จากนั้นก็แผ่ขายออกไปราวกับโรคระบาดรุนแรง
คอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต โทรศัพท์มือถือ…ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ล้วนติดตั้งไคลเอนต์ของ ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ บ้างมาจากการโฆษณาจากสื่อ หรือไม่ก็เห็นจากในบล็อกและฟอรัม หรือไม่ก็ได้รับการแนะนำจากเพื่อนและญาติสนิท
‘แฮปปี้ฟาร์ม’ ได้อาศัยทรัพยากรอันทรงพลังของเฟยซวิ่น ทำให้ผู้เล่นสามารถโต้ตอบกับคนอื่นในเกมได้อย่างง่ายดาย และทำให้ ‘การขโมยผัก’ กลายเป็นกระแสฮิต
ตอนที่ ‘โปเยโปโลเย’ ออกจากโรงภาพยนตร์ในวันที่ 1 พฤษภาคม มินิเกมตัวนี้เริ่มเกิดกระแสการขโมยผักจากมวลชนกลุ่มหนึ่ง เป็นการระเบิดขึ้นอย่างรวดเร็วและมีอิทธิพลที่ใหญ่มาก จนผู้คนในวงการเกมต้องตกตะลึงอ้าปากค้าง
หนึ่งในนั้นได้ปรากฏข่าวแง่ลบออกมาไม่น้อย เช่น เด็กแอบใช้โทรศัพท์ขโมยผักเวลาเรียน พนักงานออฟฟิศแอบเข้าเว็บไซต์ไคซินเพื่อเข้าไปขโมยผัก และยังมีคนลุกขึ้นมาเข้าเน็ตตอนดึกดื่นเพื่อขโมยผักกับเก็บผัก มีผลกระทบต่อเวลาพักผ่อน
แต่ข่าวด้านลบเหล่านี้ไม่มีผลกระทบใดๆ ต่อการแผ่ขยายของ ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ ที่ฮิตในวงกว้าง ผู้ใช้ที่ลงทะเบียนเพิ่มขึ้นมากกว่าห้าสิบล้านคนในครึ่งเดือน ในนั้นมีผู้ใช้เกินครึ่งที่มีการเคลื่อนไหว!
ข้อมูลเช่นนี้น่ากลัวมาก ผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นพรวดพราดนำกำไรมาสู่เว็บไซต์ไคซินและแฮปปี้เอนเตอร์เทนเมนต์ ถึงแม้อุปกรณ์ที่ขายใน ‘แฮปปี้ฟาร์ม’ จะถูกมาก แต่ก็ต้านทานผู้ใช้จำนวนมหาศาลไม่ไหว
ดังนั้นหลังจากที่เผาเงินมานานกว่าครึ่งปีในตอนแรก แฮปปี้เอนเตอร์เทนเมนต์จึงได้รับกำไรอย่างสมเหตุสมผล รับสมัครพนักงานต่อไปเพื่อสร้างกำลังให้เต็มที่ มุ่งหน้าสู่เป้าหมายที่สูงขึ้น
และลู่เฉินก็ได้มอบอำนาจให้เกาเฮ่อสองสามีภรรยาควบคุมดูแลแฮปปี้เอนเตอร์เทนเมนต์ ส่วนตัวเองก็นำพาเฉินเฟยมีเดียเริ่มเตรียมงานถ่ายทำละครโทรทัศน์เรื่องที่สาม
นอกจากนี้ยังมีการบันทึกรายการเรียลลิตี้วาไรตี้…‘เดอะวอยซ์ไชน่า’
…………………………………………………………………………
