ตอนที่ 636 รัศมีใหม่เปล่งประกาย
ซีซันแรกของรายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ ออกอากาศตอนแรกทางสถานีโทรทัศน์เจ้อตงเมื่อวันที่ 19 เดือนพฤษภาคม เมื่อถึงเวลาที่วิทยาลัยและมหาวิทยาลัยทั่วประเทศเริ่มปิดเทอมภาคฤดูร้อน รายการก็ออกอากาศไปได้เจ็ดตอนแล้ว
รายการวาไรตี้โชว์ประเภทประกวดร้องเพลงที่มีรูปแบบใหม่ไม่ซ้ำใคร ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากตั้งแต่เริ่มต้น กล่าวได้ว่าเพียงแค่โค้ชชื่อดังทั้งสี่คนในรายการก็สามารถดึงดูดความสนใจจากผู้ชมได้มากเพียงพอแล้ว และเรตติ้งของตอนแรกก็ไม่ทำให้ผิดหวัง ด้วยเรตติ้งเฉลี่ย 2.26% เรตติ้งสูงสุดเกิน 2.50% ทำให้ขึ้นสู่อันดับหนึ่งจากรายการวาไรตี้โชว์ทั่วประเทศ
แต่สิ่งที่ทำให้ตกตะลึงอย่างแท้จริงคือหลังจากที่ฉายไปได้เพียงไม่กี่ตอน รายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ ได้สร้างปรากฏการณ์ครองตลาดอย่างง่ายดาย เรตติ้งพุ่งสูงขึ้นทะลุขีดจำกัดจนกลายเป็นปรากฏการณ์ และกลายเป็นรายการวาไรตี้โชว์ที่มีกระแสตอบรับที่ดีที่สุดในรอบไม่กี่ปีมานี้
ในตอนที่เจ็ดที่ได้ออกอากาศไปเมื่อวันที่ 30 เดือนมิถุนายน ได้เรตติ้งเฉลี่ยสูงอย่างน่าขนลุกถึง 6.35% บดขยี้รายการที่มีเรตติ้งตามมาเป็นอันดับสองเป็นผุยผง!
เพื่อนร่วมงานในแวดวงเดียวกันนอกจากจะรู้สึกตื่นตะลึงแล้ว ยังได้ทำการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับรายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’
รายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ โดดเด่นมากอย่างไม่ต้องสงสัย ในแง่ของรูปแบบของการจัดรายการนั้น เมื่อเปรียบเทียบกับรายการสมัยก่อนที่มีรูปแบบซ้ำซาก รายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ มีแนวคิดและไอเดียใหม่ๆ มากมาย
ที่เห็นได้ชัดที่สุดอย่างไม่มีข้อโต้แย้งคือเก้าอี้ที่หมุนได้ของโค้ชทั้งสี่ท่าน แนวคิดในการให้โค้ชเลือกผู้เข้าแข่งขันจากการที่โค้ชซ่อนตัวอยู่หลังเก้าอี้ ทำให้ได้รับการชื่นชมจากผู้คนอย่างล้นหลาม อันดับแรกคือทำให้มั่นใจในความยุติธรรมของการเลือก ไม่ดูคน ไม่มองหน้า ฟังแค่เสียง ซึ่งเข้ากันสุดๆ กับหัวข้อของรายการ
หลังจากที่รายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ เป็นที่นิยมก็ได้มีการเลียนแบบมากมายบนอินเทอร์เน็ต ชาวเน็ตจำนวนมากใช้เก้าอี้หมุนของตัวเองที่บ้านหรือที่ทำงานเป็นอุปกรณ์ประกอบฉาก เลียนแบบวิธีการเลือกแบบคนตาบอดของโค้ชอย่างสนุกสนาน เป็นการสร้างวิดีโอสั้นๆ ตลกๆ ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก
การมีทางเลือกทั้งสองฝ่ายของโค้ชและผู้เข้าแข่งขันก็เป็นอีกหนึ่งไฮไลต์ ในรายการก่อนๆ นั้นล้วนมีแต่กรรมการที่สามารถคัดเลือกผู้เข้าแข่งขันได้ แต่ผู้เข้าแข่งขันของรายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ สามารถเลือกโค้ชเองได้ ตราบใดที่มีโค้ชมากกว่าหนึ่งท่านหันกลับมา สิทธิ์ในการเลือกก็จะเป็นของผู้เข้าแข่งขัน
และเมื่อมีโค้ชหลายคนหันกลับมา เหล่าโค้ชจะต้องต่อสู้กันเพื่อแย่งชิงผู้เข้าแข่งขัน ซึ่งเป็นการเพิ่มความสนุกสนานให้แก่รายการเป็นอย่างมาก ทั้งยังเพิ่มความระทึกใจในการเลือก ดังนั้นผู้ชมจึงดูแล้วรู้สึกติดอกติดใจเป็นพิเศษ
ต่อมามีการแข่งขันกันเองภายในทีม การแข่งขันระหว่างทีมของแต่ละโค้ช ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันจะสามารถจับหัวใจของผู้ชมได้แค่ไหน
นอกจากไฮไลต์เหล่านี้แล้ว รายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ ยังมีรายละเอียดเล็กๆ อีกมากมาย ยกตัวอย่างเช่นภายในรายการนี้นักร้องสามารถร้องได้เฉพาะเพลงจีน เพลงภาษาต่างประเทศไม่สามารถนำมาร้องบนเวทีได้ แม้ว่าจะมีนักร้องที่เชี่ยวชาญการร้องเพลงภาษาอังกฤษไม่พอใจกับเรื่องนี้ แต่ก็ไม่สามารถสั่นคลอนการตัดสินใจของโปรดิวเซอร์ได้
อย่ามองว่านี่เป็นเพียงกฎที่เล็กน้อย สิ่งนี้กลับทำให้ผู้ชมมีความโปรดปรานและสร้างการยอมรับให้กับรายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ ได้เป็นอย่างมาก เพราะในรายการแข่งขันการร้องเพลงในอดีต มีนักร้องหลายคนที่ชอบแสดงความสามารถในการร้องเพลงภาษาอังกฤษ และกรรมการหลายท่านก็ชื่นชอบเพลงเหล่านี้มากเช่นกัน แต่ผู้ชมส่วนใหญ่กลับฟังไม่เข้าใจความหมายของบทเพลง จึงทำให้เกิดช่องว่างระหว่างคนดูและรายการเป็นอย่างมาก
ความคิดสร้างสรรค์และกฎที่เข้ากับยุคสมัย ผู้เข้าแข่งขันที่โดดเด่นและทีมโค้ชที่แข็งแกร่ง ความสำเร็จของรายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ นั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญแน่นอน
เรตติ้งผู้ชมที่สูงมากของรายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ ยังสร้างผลประโยชน์มากมายให้แก่ผู้ผลิตรายการและสื่อที่ออกอากาศ
อันดับแรกเลยก็คือสตาร์แฟคตอรีมีเดีย ซึ่งเดิมทีนั้นเป็นน้องใหม่ที่ยังไม่เป็นที่รู้จักในวงการ นอกจากแวดวงเล็กๆ ในเมืองหังโจว ก็แทบจะไม่มีคนรู้จักเลยด้วยซ้ำ
แต่ตอนนี้ชื่อและโลโก้ของสตาร์แฟคตอรีมีเดียได้ถูกเผยแพร่ไปยังหน้าจอโทรทัศน์ของหลายพันครัวเรือนพร้อมกับชื่อรายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ เป็นสายลมที่แข็งแกร่งจนคู่แข่งอับอาย และมีผู้คนมากมายที่แสวงหาความร่วมมือกันทางธุรกิจเดินหน้าเข้าหาจนธรณีประตูบ้านจะสึกแล้ว
รายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ ที่จัดทำโดยสตาร์แฟคตอรีมีเดีย ได้ลงนามเซ็นสัญญากับสถานีโทรทัศน์เจ้อตง โดยนับจำนวนเงินตามเรตติ้งที่ได้ ยิ่งเรตติ้งสูงมากเท่าไร ก็จะได้เงินมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้นเรตติ้งที่ไต่สูงขึ้นจึงนำความมั่งคั่งมาให้แก่สตาร์แฟคตอรีมีเดียอย่างต่อเนื่อง
แต่สถานีโทรทัศน์เจ้อตงก็ยังยินดีจ่ายเงินตามจำนวนนี้ เนื่องจากเรตติ้งของรายการนั้นมีความเชื่อมโยงโดยตรงกับรายได้จากการโฆษณา แม้ว่าสัญญาที่ทำในช่วงแรกราคาค่าโฆษณา เช่น ค่าสปอนเซอร์ชื่อรายการ ค่าสปอนเซอร์ทั่วไป ค่าโฆษณาคั่นรายการ เป็นต้น จะมีมูลค่าไม่สูงมาก แต่ถ้าแบรนด์น้องใหม่ต้องการที่จะเบียดเข้ามา ก็ต้องเข้าเนื้อตัวเองสักครั้งถึงจะได้
นอกจากนี้สถานีโทรทัศน์เจ้อตงยังมีโฆษณาคอนเสิร์ตเดอะวอยซ์อยู่ในมือ ซึ่งตอนนี้ราคาได้สูงขึ้นอย่างที่ใครต่อใครต่างจิ๊ปากเลย และยังมีแบรนด์ใหญ่ๆ มากมายที่กำลังมองหาความร่วมมือด้านการโฆษณาในซีซันหน้าอีกด้วย
ดังนั้นไม่ว่าจะแจกจ่ายเงินให้แก่สตาร์แฟคตอรีมีเดียไปเท่าไร ก็เทียบไม่ได้เลยกับราคาค่าโฆษณาที่จะได้รับในอนาคต
ในสถานการณ์ที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้ สถานีโทรทัศน์เจ้อตงกำลังบ่มเพาะอยู่ อ้างอิงจากรูปแบบของสถานีวิทยุโทรทัศน์กลางแห่งประเทศจีน ปีหน้ารายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ ซีซันสองจะมีการเปิดประมูลโฆษณา
แน่นอนว่าสถานีโทรทัศน์เจ้อตงนั้นทำเงินได้เป็นจำนวนมาก แต่การทำเงินได้มากเป็นเพียงด้านหนึ่ง ในอีกด้านหนึ่งสถานีโทรทัศน์เจ้อตงได้พลิกสถานการณ์เอาชนะในสงครามรายการวาไรตี้โชว์ได้อย่างยอดเยี่ยม ขยายอิทธิพลไปกว้างขวางขึ้นอย่างมาก
รายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ เป็นที่รู้จักอย่างล้นหลาม เดิมทีในเดือนมิถุนายนจะเริ่มมีการฉายของ “รายการนักร้องนักแต่งสุดสตรอง” ของสถานีโทรทัศน์เซียงหนาน และ ‘ขับร้องให้ก้องจีน’ ของสถานีโทรทัศน์ปักกิ่ง แต่ทั้งหมดนี้ล้วนถูกยืดเวลาออกไปหมด โดยคาดว่าหลังเดือนกรกฎาคมถึงจะมีการเปิดออดิชัน
แม้ทั้งสองสถานีโทรทัศน์จะออกมาให้เหตุผลว่าเป็นเพราะปัญหาภายในองค์กร แต่ทุกคนต่างรู้ดีว่านั่นเป็นแค่ข้ออ้างเท่านั้น เหตุผลที่แท้จริงคือทั้งคู่ไม่มั่นใจที่จะฉายแข่งกับรายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ ด้วยกลัวว่าจะได้รับเรตติ้งที่ตกต่ำสุดขีด
สถานีโทรทัศน์ปักกิ่งยังพอว่า แต่สถานีโทรทัศน์เซียงหนานซึ่งอยู่ในฐานะผู้นำอันดับหนึ่งของสถานีโทรทัศน์ท้องถิ่น ก็ยังเลือกที่จะหลีกเลี่ยงสงครามนี้ด้วย ต่อให้เป็นการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดแค่ไหน แต่ผู้คนก็ยังคงรู้สึกได้ถึงความแปลกประหลาดนี้อยู่ดี
นอกจากสตาร์แฟคตอรีมีเดียและสถานีโทรทัศน์เจ้อตงแล้ว โค้ชทั้งสี่ท่านก็ได้รับความนิยมและยอดติดตามอย่างมากจากรายการนี้ ลู่เฉินและเฉินเฟยเอ๋อร์ยังพอว่า เดิมทีทั้งสองคนก็ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากอยู่แล้ว ซือฟางและเลี่ยวเจี่ยก็ได้กลับมาอยู่ในสายตาของสาธารณชน ต่อยอดจากพื้นฐานเดิมที่ลึกล้ำอยู่แล้ว ความนิยมพุ่งทะยานขึ้นสู่จุดสูงสุดใหม่อีกครั้ง
ทางด้านของเหล่านักเรียนนั้น คนที่ปรากฏผลงานแสดงในเจ็ดตอนแรกก็ได้รับความนิยมเช่นกัน มีการพูดถึงในอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว จำนวนผู้ติดตามเพิ่มขึ้นและยังมีมูลค่าการตลาดของตัวเองอีกด้วย
ที่เห็นชัดเจนที่สุดก็คืออันซิน นักร้องบาร์ที่แต่เดิมไม่เป็นที่รู้จักคนนี้ เพียงแค่การแสดงครั้งเดียวก็มีมูลค่าถึงหลายแสน ถึงแม้จะเป็นเพียงการเสนอราคาชั่วคราว แต่แค่นี้ก็เพียงพอแล้วที่จะพิสูจน์ความนิยมของเธอ
นี่คือผลพลอยได้ที่ได้รับกันยกกลุ่มจากปรากฏการณ์ของรายการนี้ ทุกคนต่างได้เป็นผู้ชนะ ในช่วงเวลาสั้นๆ รายการ ‘เดอะวอยซ์ไชน่า’ นำพาผลประโยชน์มามากขึ้นเรื่อยๆ
รายการโด่งดังนี้เป็นที่รู้จักดีว่าอยู่ภายใต้ความดูแลของสตาร์แฟคตอรีมีเดีย ที่มีลู่เฉินและเฉินเฟยเอ๋อร์เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ เมื่อเปรียบเทียบกับแฮปปี้เอนเตอร์เทนเมนต์ที่ลู่เฉินเคยลงทุนไป ผลตอบแทนที่ได้นั้นไม่น้อยหน้าเลย!
นี่เป็นอีกครั้งที่ลู่เฉินเปล่งประกายรัศมีใหม่ออกมา
วันที่ 2 เดือนกรกฎาคม ลู่เฉินพาเฉินเฟยเอ๋อร์ ลู่เสวี่ยที่เพิ่งปิดเทอม และแขกรับเชิญพิเศษอีกหนึ่งคน ออกเดินทางจากเมืองหังโจวกลับสู่เมืองปินไห่บ้านเกิดของลู่เฉิน
…………………………………………………………
